商标权及商标资产

商标权及商标资产的定义

 ●商标是指商品生产者或经营者为了将自己的商品或服务与他人的商品或服务区别开来，在商品或服务上使用的一种标识。商标权是商标所有人对其注册商标享有的权利，包括商标专用权、转让权、许可使用权、继承权、法律诉讼权等。其中商标专用权是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。

注册商标类型：商品商标、服务商标、集体商标、证明商标

商标构成要素：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合及其说明

●商标资产：是指权利人所拥有或者控制的，能够持续发挥作用并且能带来经济利益的注册商标权益。商标资产权益包括商标专用权、商标许可权。

●商标权评估注意事项：

——如果一项商标未来不能为拥有人带来经济利益，则不能称之为评估意义上的商标资产。

——应当根据具体情况将评估对象确定为单一商标或者商标组合。

——应当明确评估对象是商标专用权还是商标许可权。

——是否与其它无形资产如专利权、非专利技术等共同发挥作用，注意价值的分割。

商标权评估的作用

● 摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。
● 激励投资者信心，为招商引资、合资合作提供动力，提高投融资的成功率。

● 资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。

●以财务报告为目的的评估，年度财务报告商标权减值测试。
● 商标权增资扩股、投资入股的需要。
● 商标权转让、拍卖等交易的需要。

● 商标专用权质押贷款。
● 商标许可权有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
● 为侵权赔偿提供依据。
● 经济合作谈判的需要。
● 提高企业被认定为著名商标、中国驰名商标的成功率。
● 展示企业发展能力，提高、扩大企业品牌影响力。
● 品牌培育，提升企业品牌的美誉度、忠诚度、凝聚力。

商标权评估的方法
●收益法（首选方法），在持续经营条件下，商标权评估采用国内、国际通用的资产评估方法——收益法。收益法，是在企业持续经营条件下，通过估算商标权经济寿命期内的合理预期收益，并以适当的折现率折算成现值，借以确定其价值的一种评估方法。商标权评估价值与资产的效用或有用程度密切相关。资产的效用越大，获利能力越强，价值也就越大。主要参数是收益年限、收益额、折现率。

● 市场法 或成本法，当某件商标注册后尚未使用，其价值内涵与持续使用条件下的商标权有所不同。如果某个商标取材于著名景观、诗词典故、历史名人等文化资源时，由于这个商标赋予了文化资源与物质资源的属性，短期内不可再生，因此具有稀缺性和排他性(珍贵性)。用市场法 或成本法评估更为合适。

商标权评估的依据

——《中华人民共和国公司法》

——《中华人民共和国商标法》

——《中华人民共和国民法典》

——《中华人民共和国反不正当竞争法》

——《关于加强知识产权评估管理工作若干问题的通知》

——《关于加强知识产权质押融资与评估管理支持中小企业发展的通知》

——《资产评估准则-基本准则》

——《资产评估准则—无形资产》

——《商标资产评估指导意见》

影响商标权价值的主要因素

 ●企业近三至五年的经营业绩及资产状况。

 ●中国宏观经济未来的走势。

 ●国内同行业的发展趋势和风险。

 ●国内资本市场同行业板块的态势和各项经济指标。

 ●国家对该行业的行业政策。

 ●企业内部优势：规模优势、技术优势、历史优势、质量优势、成本优势、知识产权优势、管理模式优势、市场网络优势、人力资源优势、企业家优势、员工对企业认同优势等。

 ●企业外部优势：地域优势、硬件优势、政策优势、客户优势、广告优势、社会形象优势、原料渠道优势、消费者忠诚度优势。

 ●企业未来发展前景：产业结构、产品结构、内涵发展、外延扩张、价格变动、成本因素、技术进步、市场需求增长。

 ●企业在品牌建设上的投入和发展规划。

质量保证及增值服务

●恪守职业道德和执业规范。独立、客观、公正、科学的评估，使评估结论既符合财政部评估准则，又符合国际惯例。

●严守客户经营秘密。对知晓的客户各项信息，均不得无授权泄露。

●诚信守诺。对评估过程中做出的各项承诺必要兑现。提供的我方资讯均真实有效。

●选派优秀的项目团队操作评估项目。

●认真做好后续增值服务：

——对企业在今后的复评、报告使用及品牌宣传、推广方面提供大力支持，参与企业要求的咨询顾问工作。

——依托知识产权集团优势，为客户提供商标国内、国际申请注册、变更、转让服务。

——商标权质押登记服务。

——帮助客户向国家商标局商标评审委员会申请“中国驰名商标”认定服务。

商标权评估案例